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【DVBCN】专访海美迪陈武:盒子未来付费将成趋势
发布时间: 2015-01-12 10:46
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【AsiaOTT年度人物专访直播】1月5日，海美迪公司总经理陈武做客“AsiaOTT年度人物”专访间。在采访过程中，陈总就广电总局的政策，分享了自己的观点。对于今年终端销量并没有达到实际终端的销量，在陈总看来，这主要是由于广电总局政策的打压，同时他表示海美迪将会不断的去完善用户的产品体验。
图为：海美迪公司总经理陈武
一、广电总局的打击是销量下降最主要的原因
据《中国互联网（OTT）电视市场发展现状及预测分析报告（2014年版）》数据显示：预计2014年底，中国互联网(OTT)电视机顶盒终端产品累计市场规模将达到4000万台左右, 中国互联网(OTT)电视电视机终端产品累计市场规模将达到6000万台左右，但是目前还远远没有达到这个销量。
在陈总看来，这主要是广电总局政策的影响，广电总局的一系列政策对行业进行了一个洗牌产生了几个方面的影响。
首先是广电总局打压对内容进行了限制，使得内容的丰富度不够，用户想看的内容有时候看不到，内容制作商制作内容需要深思熟虑；
其次，广电总局的政策也打击了用户使用盒子的信心，七大牌照方内容都具有可看性，但是对于用户来说他的心里并不是很踏实，他会担心他购买的盒子会不会用着突然有些内容就看不到了，同时也不知道什么时间能看什么时间不能看；
据陈总介绍，很多新的电影或者电视频道都开始在收费，间接的也影响了内容的丰富度，而内容的丰富度不够主要包括两个部分，一部分是收费内容的增加，一部分是像以前爱奇艺、搜狐等视频上能看的都需要用户自己安装播放器才能观看，综合起来对终端产品的销量也产生了影响。
陈总认为，其实对于用户来说，他不一定知道有这个内容，但是运营商对内容进行收费，用户对内容付费这是一个大势所趋，在这一块总局可以去监管，但是他有些总是管不到的。就拿安卓系统来说，整个系统是开放的，有些东西是封锁不住的，广电总局推TVOS系统大概也是基于这样一个原因。
不过对于TVOS系统，陈总表示就目前来说，作为终端厂商来说，海美迪并不打算行动，而是先保持持续的关注，等到时机成熟，再考虑使用。
二、整个OTT市场形势会有所好转
对于广电总局的监管,陈总认为其其实是对整个OTT市场的一个清理，在一定程度上来说，对于规范市场是有一定的效果的，比如说那些做平板、手机的厂商的公司会慢慢的逐渐转向正版化，在策略上也会慢慢收缩，广电总局其实就是把这种监管的范围缩减到牌照方的范畴而已，并依此为主导来开始进行整顿。
在短期内，对于终端厂商来讲都遭受了影响，影响了整个大市场，但其实从长期来看，对于某些终端厂商企业来讲，是有利的，而且整个OTT市场在广电总局的监管之下，明年的形势会好很多，对于用户来说也不会再今天看到，明天就看不到了。
据陈总告诉记者，在总局政策的监管之下，整个下半年的OTT行业都受到了影响，海美迪作为终端厂商之一，也无法独善其身，逃过“此劫”，不过在销量方面，海美迪相对来说还是比较好的，目前统计的数据大概在100多万。
据陈总分析，这主要得益于在广电总局颁发一系列的举措之前，海美迪就已经和芒果TV有合作，并且已经建立了比较好的口碑，因此在销量上来说没有太大的影响。
谈及为何芒果TV合作，陈总表示主要有几个方面的原因：
第一，就全国各大卫视的播放内容而言，湖南卫视的内容有独特优势；
第二，芒果TV作为牌照方之一，整个的团队对市场的反应比较迅速；
第三，芒果TV的体制相对来说是比较开明化的，而且是一个比较市场化的公司，他们的团队配合比较到位。
三、游戏盒子、教育盒子还不是海美迪的主攻方向
2014年，游戏盒子、教育盒子不断走入市场，作为海美迪是否有意愿引入这些概念呢？
就此，陈总表示，教育盒子、游戏盒子会是海美迪后续的增值业务的主要部分，但是目前，海美迪并不准备开始介入，而是保持持续的关注度。
陈总提到，教育盒子对于海美迪来说只是个应用，海美迪所提供的服务还只是把这个应用装载在产品里，进行合作。在陈总看来，目前市场的教育盒子软件还不是很完善，做教育盒子没什么风险，没什么问题，但是在系统方面，市场上还没有做的很好的案例，市场上也没有能够做的很好的效益案列。
游戏盒子方面，在陈总看来，主要是吵的很热，市场上并没有那个买的很好，而且目前游戏盒子主要存在两大问题，一个是没有好的游戏本身能够拉动市场需求，二是现在的游戏体验不是很好，一般的游戏玩家都倾向于玩专业的游戏机，如索尼PS和陈BO陈。
对于市场上的盒子，陈总认为它们大多还是擦边球，并不是所谓的游戏机顶盒，而且目前的网络机顶盒也不是很普及，海美迪和芒果TV合作注重的是产品的体验，目前还没有把这个游戏盒子作为主要的部分。
对于2015年，OTT市场将呈现哪些趋势，陈总表示2015年，OTT市场将会是以牌照方、运营商为主合作厂家在做，同时牌照方和运营商寻求合作一方面也会使得盒子的厂商的压力越来越大。未来付费将成为一种趋势，盒子产品也会慢慢转向正版化。
四、海美迪的优势和努力的方向
海美迪作为较早扎根盒子行业的企业，已成为行业的领军企业。就目前的数据显示，其在淘宝销售盒子的排行榜中销量也是名列前位，经过几年的耕耘，在行业方面，海美迪都积累了哪些优势？
陈总表示，首先是品牌上，通过和芒果TV合作，获得正版授权，再加上海美迪自身的努力，海美迪积累了比较好的口碑，在业内的知名度和美誉度较好，客户的回头率也比较高。
其次，海美迪在本地播放器制作方面，积累了比较扎实的技术，开发的产品都是软件和硬件相结合，，在软件的开发商，海美迪也投入了比较大的精力，积累了比较多的经验，在寻求合作伙伴的同时，海美迪本身也在视频播放领域积累了很多开发的优势，整个海美迪的制度也是比较开明化的。此外，海美迪在做产品的时候还充分关注用户的需求，在产品开发研究之前，对用户的需求都进行了调查，用户喜欢什么不喜欢什么都有一个数据。
据陈总介绍，海美迪是第一家对安卓系统进行优化的终端厂商，在转向做安卓盒子的时候，海美迪下了很多的功夫。相比之前，盒子的触摸反应、操控体验都不是很好，海美迪“对症下药”，在新的安卓软件优化上做了很多测试。海美迪所拥有的优势之一就是开发的产品在技术上是走在前列的，并且海美迪很重视用户的体验，同时用户对海美迪的产品反响也很好，海美迪获得了比较好的口碑。
陈总表示在口碑传播时代，海美迪对产品方面做了比较大的投入，用户用起来比较顺手，海美迪产品的界面也不是很花哨而是非常实用，以及遥控器操作，海美迪主要是让用户不要有什么学习的成本。
在团队方面，海美迪的团队积累了丰富的经验，整个团队对用户的需求都有一个充分的了解，与一般的厂家相比，海美迪实际上是做硬件的公司，同时以软件开发为主，并持续提供分析的服务，包括软件的维修升级等。
在外观上，海美迪也不断在改进。同时就产品方面，海美迪也在不断的努力去增加一些新的功能，并给用户提供持续的维护服务。在陈总看来，现在盒子的门槛其实已经不存在了，就智能设备而言，强调的一个就是产品的体验，一个就是品质。在品质上，海美迪追求用最好的材料。海美迪反对打价格战，在方案上海美迪专注于和华为海数合作。海美迪在系统软件方面一直秉持着严谨的态度，产品很少碰到死机的问题。
对于未来一个趋势和海美迪的方向？陈总表示，首先编码标准将会是以 H.265为主，视频的流畅性更强，同时带宽相对减少；其次就是4K电视，新的4K技术将成为主导；然后就是全面的4G化，升级到64位。海美迪将会从软件上进一步优化内容的丰富度，比如说提供Airplay 微信推送服务等，来不断完善用户体验。
